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澳門威尼斯人返利:58同城的自救

時間:2019/6/22 20:25:18  作者:  來源:  瀏覽:0  評論:0
內容摘要:   姚勁波決定做出改變,不至于說火燒到了眉毛,至少他已經感受到了灼熱。  過去一年,58同城陷入內外交困。監管部門點名、約談十余次,暴露出其信息審核和商業模式的深層困境。在人口紅利減弱的背景下,年營收的增長率和凈利率都在逐年下滑——2018年營收增率僅為30.48%,上市時曾高...
      姚勁波決定做出改變,不至于說火燒到了眉毛,至少他已經感受到了灼熱。

  過去一年,58同城陷入內外交困。監管部門點名、約談十余次,暴露出其信息審核和商業模式的深層困境。在人口紅利減弱的背景下,年營收的增長率和凈利率都在逐年下滑——2018年營收增率僅為30.48%,上市時曾高達1017%;2018年第四季度的財報中,付費會員數量增長率首次出現環比負增長,僅為4.4%,為歷年來最低。

  這個行業內的流量巨頭,曾經宣稱希望保持獨立,并被期待成為下一個BAT。現在它不但沒守住美股上市的中國互聯網公司市值第五名,還被一腳踢出市值百億的名單表。截至發稿市值已縮水到87億美元。

  改革的行動力不強和服務意識缺失,一直讓這家公司備受爭議。一位58同城內部員工表示,“58認為人力資源是一種產品,很難轉變。本質上是對服務的認知不夠,整個公司還是一種銷售思維。”

  時代在改變,已經不是58同城熟悉的互聯網世界了。

  告別“神奇”

  “神奇”基因源自公司的掌權者姚勁波。他最初模仿美國創投明星Craigslist,將報紙廣告和布告板的分類信息搬到網上,做得最徹底,也最獨創。百度解決了信息搜索問題,58同城則解決了專業信息的供給問題。

  賽富投資基金資深合伙人羊東說過,姚勁波是一個有野心的革命者和信息分類行業的真正信徒。58同城還沒上線就拿到了軟銀賽富500萬美元投資,而姚勁波的魄力也頗受投資者欣賞,不少人認為正是這一點導致29歲的姚勁波在第三次創業中做到了中國信息分類行業的老大;要知道,他前兩次創業——萬網和學大教育都已經足夠成功。

  更重要的是,他找到了58同城的方向。2008年推出付費會員服務,向注冊認證會員收取費用;2012年推出競價服務,類似于搜索引擎的競價排名。它的收入與會員數和發布的信息數強關聯,會員數越多,發布的信息數越多,收入就越高。掌握絕對的流量入口,再通過會員和廣告變現。

  這樁“無本買賣”以高達90%的毛利率得到了資本和市場的認可。2013年,58同城扭虧為盈,實現一舉上市。2010年的營收為1100萬美元,這個數字在這一年變成了1.457億美元,首次實現878.5萬美元的凈利潤。

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